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作者专栏 2025年03月19日 02:01 9 常志民

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随着国内新能源车市场的发展不断壮大 ,吸引了越来越多合资车企投放新车。仅是今年,便有多个品牌开启了新能源发展的元年,推出品牌的首款新能源车型 ,并公布了未来新能源车型的发展规划。

不过,也有部分合资品牌迟迟未正式推出新能源车型 。因此,我们不妨来盘点一番 ,看看部分合资品牌目前在新能源车市场发展如何?未来又有何规划?

大众:基于三大平台推出15款新能源车型

大众算是国内较早推出新能源车型的合资品牌。早在2015年,大众便以进口的形式推出了高尔夫GTE车型。该车是基于第七代高尔夫打造的插电式混合动力车型,但由于指导售价高达28.88万元 ,使之并未获得市场重视 。

随后,大众再次以进口的形式推出了第七代高尔夫纯电版车型,纯电续航里程255公里和24.08万元的指导售价 ,同时没能得到消费者的认可。定价过高使大众在华发展新能源处处受限 ,因此国产化势在必行。

去年十月,一汽-大众和上汽大众共推出了高尔夫纯电、宝来纯电以及朗逸纯电三款新能源车型,为大众在华新能源发展打响了头炮 。紧接着 ,今年初上市的探岳GTE和途观L?PHEV,又为大众在华探索新能源市场扩充了发展路径。

自此,大众品牌在华市场形成了纯电+GTE双线发展策略。此外 ,大众还与江淮联手打造了思皓品牌,以攻占更多新能源细分市场份额 。据大众此前发展规划,未来将推出基于MQB平台(PHEV/BEV)、MLB平台(PHEV) 、MEB平台(长续航里程BEV)打造的多样化新能源产品。预计新车数量将达到15款;最大巡航里程达600km ,以更好地满足不同细分市场的消费需求。

丰田:发力纯电,氢能仍是未来的主要发展方向

早在上世纪九十年代,丰田便以享誉全球的普锐斯涉猎混动车领域 ,但在国内新能源汽车领域的发力,仅仅是去年才开始 。2019年初,广汽丰田和一汽丰田相继推出了雷凌双擎E+和卡罗拉双擎E+两款插电式混合动力车型 ,两者有别于丰田以往的双擎混动车型(HEV)以及市面在售的插电式混合动力车型 ,因为其在双擎动力(HEV)的基础上增加了的插电式混合动力系统 。

相较丰田以往的双擎车型,双擎E+最直观的区别在于可充电、能获得新能源牌照以及新能源车补贴惠及。这两款车型也正是丰田在华开启新能源发展之路的开端。

继推出双擎E+动力后,广汽丰田和一汽丰田在今年初再度推出了C-HR?EV和奕泽E进擎两款纯电动车型 。两款纯电车型的推出 ,进一步完善了丰田“全擎动力”的布局。

实际上,丰田对于新能源车型发展的构想,是希望直接由双擎动力(HEV)跨越至氢能(FCEV) ,跳过纯电这一步。但由于国内新能源市场目前仍以纯电动力为发展的主基调,因此丰田不得不“停留 ”发展纯电车型 。

而为了更好地推进纯电车型,丰田也在今年与比亚迪签署了合作协议 ,希望能通过强强联手发展纯电车型。

本田:今年内推出首款插电式混合动力车型

同样主张HEV混动技术的还有本田,依托hybrid混动技术,本田在混动领域也有着出色的表现。但谈到新能源车型 ,本田在华市场似乎仍未拿出一款“真正的”新能源车型给消费者 。

或许,有朋友会提到广汽本田世锐PHEV、理念VE-1 、思铭X-NV。的确,这些都是被冠以了本田之名的新能源车型 ,但实际上这些车型并没有悬挂本田的“H”车标。因此在“信仰 ”加成上会有所扣分 。

不过 ,根据本田的规划,其将进一步强化纯电动 、混合动力等电动化产品阵容,计划在2025年前推出不少于20款电动化车型。今年内 ,本田将推出CR-V?HYBRID?i-MMD?Plug-in插电混动车型,这是本田在华推出的首款插电式混合动力车型。

至于纯电动车型方面的发展,本田中国此前曾表示:在纯电动车方面 ,本田将最大化发挥在VE-1、X-NV等纯电动车研发过程中积累的经验,推进本田品牌纯电动车的研发工作 。

相较于自主品牌在新能源市场的迅猛发展,合资品牌发展的步伐显然慢了不少 ,但相信随着市场的愈发壮大,以及新产品的持续投入,合资品牌在新能源市场的份额将得以进一步扩充 。

本文来源于汽车之家车家号作者 ,不代表汽车之家的观点立场。

新能源车市将由私人用户主导,几何C的短期目标是细分市场前三

中国新能源汽车市场发展全面分析!

新能源汽车已成为未来汽车工业发展的方向。经过前几年的缓慢

启动,新车型源源不断进入市场,以及各国政府对电动汽车的扶

助政策和激励措施也大力促进了电动汽车的销售 ,2015年销量

骤增至54.9万辆 。在全球电动汽车发展较好的主要国家中 ,中

国进步最大,2015年超过美国位居全球第一,挪威、英国 、日

本、法国、德国位列其后。

中国新能源汽车推广工作已经发展至第三个阶段 ,2009-2012

年为第一阶段,国家启动“十城千辆”节能与新能源汽车示范推

广工程,选取25个城市进行新能源汽车推广应用试点 ,通过给予

购车补贴等形式推进新能源汽车购买和使用,该阶段处于产业酝

酿期。

2013-2015年为第二阶段,财政部等四部委于2013年9月联合

发布了《关于继续开展新能源汽车推广应用工作的通知》 ,确立

39个城市(群)总共88个城市为示范城市,总计推广目标扩大

到33万辆 。国际上把“1%”看成新能源汽车发展初期的一个拐

点,一旦突破1%的比例 ,新能源汽车将迎来快速增长的新阶段。

这个突破点在2015年11月实现,新能源汽车累计产量占整个汽

车市场累计产量的1.26%。

2016-2020年为新能源汽车推广第三阶段,规划2020年新能源

汽车累计产销量超过500万辆 ,该阶段中央补贴范围扩大至全国 。

从十三五开始 ,中国新能源汽车产业由起步阶段进入加速阶段。

整体来看,目前驱动新能源汽车发展主要依赖于政策红利。2014

~2015年,中央密集出台了一系列新的新能源汽车产业政策 ,地

方政府也陆续出台了相应的配套支持政策 。中国新能源汽车产业

支持政策开始由示范城市范围内的车辆购置补贴政策为主,扩展

为包括全国范围内的车辆购置税减免 、政府及公共机构采购、扶

持性电价、充电基础设施建设支持等全方位立体化政策扶持体系,

对于稳定企业政策预期和稳定市场信心发挥了重要作用。

根据工信部数据统计 ,2015年新能源汽车累计生产37.9万辆,同

比增长4倍。新能源乘用车生产20.64万辆 。其中,纯电动乘用车

生产14.28万辆 ,同比增长2.78倍,插电式混合动力来用车生产

6.36万辆,同比增长2.8倍 。

尽管新能源乘用车在2015年实现了高速增长 ,但纯电动商用车的

增长更为迅猛,不仅电动物流车快速崛起,再加上2016年国家政

策对中巴车(6-8米)补贴的调整 ,从每辆补贴30万的标准调整为

按照单位载质量能耗进行补贴 ,力度下降导致车企加紧2015年大

幅提升产销量。因此在产量分布上拉低了新能源乘用车份额,

2015年新能源乘用车产量占比为55%,低于2014年的65%。

纯电动乘用车市场分析:2015年进入新能源汽车产业高速增长年

全年纯电动乘用车产量突破14万辆 ,达到历史最高值 。2014 、

2015连续两年同比增长近3倍。

2015年全年纯电动乘用车14.28万辆的产量略低于纯电动商用车

的14.8万辆,占比38%。累计来看,2013-2015年纯电动乘用

车生产19.01万辆 ,占总量48.1万辆的40% 。

2013至2015年纯电动乘用车占比分别为53%、45%、38%,占

比逐渐走低。动态来看,2015年纯电动乘用车同比增长速度(3倍

)落后于新能源汽车整体增长速度(4倍)。

从月度产量走势来看 ,前11月纯电动乘用车产量走势基本与总产量

走势基本保持一致 。从8月开始,连续4月呈现高速增长趋势,继9

月产量超过去年最高月度产量最高值(1.2万辆) ,在10 、11月连

续两个月,纯电动乘用车不断刷新月度产量纪录。11月纯电动乘用

车产量达3万辆,同比增长7倍。而在12月纯电动乘用车产量下滑至

2.57万辆 ,减产近5000辆 。

插电式混动乘用车2015年增速远落后于2014年22倍的同比增速 ,

主要因为2013年产量基数较小,2014年实现跨越式增长。2015

年新上市的车型仅有比亚迪唐、华晨宝马530Le、沃尔沃S60l插

电式3款,所有在售的插电式乘用车仅6款 ,但仍实现了同比三倍的

高速增长。

2013-2015年,39个新能源汽车推广应用城市(区域)累计推广应

用新能源汽车总量达到38.3万辆,超出33万辆的推广目标 。但从

分布情况来看 ,只有43.6%的城市完成上报目标 。现阶段新能源汽

车推广的主要市场在北京 、上海 、深圳等一二线城市,这些城市面

临节能减排的压力更大,新能源汽车配套政策落地快 ,在财政补贴、

牌照资源等方面的优惠力度大。

从分布车型来看,2013年至2015年10月,新能源乘用车累计推

广139396辆 ,占总推广量68%。其中,纯电动乘用车推广9162

7辆,占比45% ,插电式乘用车推广47769辆 ,占比23% 。

从推广领域来看,私人领域累计推广91792辆,占总量45% ,公共

领域推广113409辆,占55%。私人领域、租赁用车 、出租车、公

务车四个领域主要应用的车型为乘用车,结合推广车型分布数量来

看 ,这四个领域的推广量与新能源乘用车推广量相吻合,可以分析

得出:新能源乘用车在私人领域占比最大,约为66% ,其次是租赁

用车领域,约占23%。出租车占比约5%,公务车占比约6% 。

根据2015年产量 ,列出前十家车企排行如下,前六名排位与2014

年保持一致。比亚迪以5.89万辆排名第一,连续两年占据冠军位置。

此外吉利、众泰(湖南江南) 、北汽、上汽、江淮 、奇瑞一直是产

销排名靠前的企业 。2015年新增进入前10榜的企业有江铃和力帆 ,

主要通过小型、低价电动汽车的投放快速打开市场。

细分车型技术路线来看 ,在纯电动汽车领域,2015年吉利以5.01

万辆产量位居榜首,远领先第二名众泰(湖南江南)的2.6万辆。

北汽新能源以1.74万辆排名第三 ,比亚迪1.1万辆排名第五,江淮

以1.02万辆排名第五 。

中国市场上的插电式混合动力车型并不多,截至2015年底仅有五个

品牌6款车型在售。其中 ,比亚迪以4.78万辆占据最大份额,继

2014年比亚迪秦上市引发市场追捧后,2015年6月推出的插电式

车型唐也获得了不俗的成绩。

据统计 ,2015年所有在产的新能源乘用车一共有66款,从车型级

别分布来看,A级车数量最多 ,以19款产品占比达32%,紧接着是

A00级电动车,共17款产品 。

整体来看 ,A00级、A0级 、A级在新能源乘用车市场中占据主体地

位 ,共38款车型,数量占比84%,2015年生产13.84万辆 ,产量

占比达85% 。中国新能源乘用车在车型上具有小型化、紧凑的特点,

B级、C级等其他车型还不够丰富,产量占比也较低。

纯电动车型的小型化趋势更加突出 ,A00级 、A0级新能源乘用车全

部采用纯电动技术路线。纯电动B级 、C级以上的车型很少,产量占

比仅5% 。大型豪华纯电动汽车需要装载的电池更多,耗电量较大 ,

对技术性能、品质等方面要求更高。相比之下,小型电动汽车更容易

形成产业优势。

目前在产的插电式乘用车都是从A级车起步,车型虽然不多 ,但从轿

车到SUV、中高端都有覆盖 。接近燃油车的便利性使得插电式乘用车

更容易发展出丰富车型规格。

现阶段(2013-2015年)新能源乘用车根据纯电动续航里程R(工

况法)进行补贴,其中纯电动乘用车补贴分为三类标准,按这三档续

航里程范围对目前在产的纯电动乘用车进行分类。(部分车型有多个

动力版本 ,分别按不同的续航里程列入分类统计 ,工况续航里程参照

新能源汽车免购置税目录数值 。)

80≤R<150km续航的康迪K10 、康迪K11、知豆H1主要作为租赁

车型投放,产量占该区间96.5%,对私销售的力帆330EV、荣威

E50所占比例很小 ,续航低于150km的电动汽车在私人市场的份额

很小,较难覆盖用户出行需求。

康迪K系列 、知豆系列都推出了面向私人市场更高续航里程的车型,

并且从2016年起 ,纯电动乘用车补贴标准对续航里程的要求提高至

100km及以上,受补贴调整影响,上述三款续航约80km的车型都

将不再生产。力帆330EV还有一款续航里程为160km的版本 ,作为

主推车型版本,产量达3305辆 。上汽荣威E50将于2016年推出升级

款,续航里程达到170km ,目前已经开始小批量生产升级款。由此

来看,80≤R<150km区间的车型越来越少,主销纯电动乘用车的

续航里程都将从150km起步。

150≤R<250km区间的纯电动车型最多 ,共31款 ,累计生产11.4

万辆,占比80.1% 。由于本区间内补贴从150km起,60%以上的车

型都照此限度设计续航能力 。

目前国产电动乘用车中 ,续航里程最长的是比亚迪E6400型,达400

km,老款e6续航里程也能到达322km。2015年之前 ,续航里程超

过250km的车型非常少。随着电池技术水平的提高,越来越多车企

推出长续航里程的车型,包括北汽EU260、吉利帝豪EV等 ,并且补

贴后的价格做到15万元以内,性价比较高 。

总结与展望:全球范围来看,2015年电动汽车在发展路上遇到了

一定的阻力 ,例如油价下跌带来影响,但对电动汽车发展总体影响

不大。在2016年,尽管油价低迷 ,但欧洲对汽油苛以重税 ,这意味

着油价暴跌对汽油车成本的下行影响有限。行驶里程增加、电池价

格降低以及税收和其他优惠政策,加上大众对电动汽车更加熟悉,

都将继续推动电动汽车销量的增加 。

2020北京车展高端访谈9月26日 ,第十六届北京国际汽车展览会正式开幕,历经30年发展历程的北京车展是全球最重要的顶级车展之一。今年的北京车展以“智领未来 ”为主题,展示汽车行业最新创新成果 ,以及对未来出行的畅销及战略布局。而在2020年,经过疫情考验后,北京车展也成为全球汽车行业在中国最重要的一次聚会 。

新能源汽车依然是本次车展上一个不容忽视的话题。虽然电池和智能技术都在不断迅速迭代 ,几乎所有品牌都在推出新能源产品,但在去年补贴退坡和今年的疫情影响下,国内新能源汽车市场的现状并不十分理想。

2020年1-8月 ,新能源汽车产销分别完成60.2万辆和59.6万辆,同比分别下降26.2%和26.4%,但降幅较1-7月还是收窄了5.5和6.4个百分点 ,整个市场在后疫情时代缓慢回暖 。

几何品牌销售公司总经理刘智丰分析 ,从目前来看,新能源市场主要由以下几个部分构成,70%左右是网约车 、出租车市场 ,剩下的才是私人市场、公共用车、分时租赁市场。不同车企 、不同车型的目标市场都不尽相同。

而今年新能源市场的断崖式下跌,很大程度是受到补贴退坡后B端市场的萎缩影响 。他认为,“随着基础设施的普及 ,充电更加方便,新能源车技术得到更大幅度提高的时候,新能源汽车将会成为人们购车的必然选择 。所以我们只有努力培育私家车市场 ,中国的新能源汽车发展才能拥有更好的未来。因此,几何C的目标同样是私人市场。”

刘智丰对于未来的新能源汽车市场还是保持积极态度,在汽车产经的专访中 ,他表示“当年中国轿车进入家庭时占比也很小,但这二十年汽车市场从100万到2500万辆恰恰是靠个人发展起来 。我认为未来新能源个人市场也是这样的发展趋势,但这需要一个过程 ,为这个目标我们需要不断努力。”

“就几何而言 ,我们希望几何C短期内进到细分市场的前三,长期目标是冲击细分市场第一。 ”

以下为专访实录:

未来新能源个人市场可以占到90%

汽车产经:如何看待C端和B端两个市场?

刘智丰:我觉得目前B端市场网约车、出租车市场占比75%左右 。年底前,我们将在网约车和出租车市场推出全新一代的专属车型 ,另外我们还将对驾培市场推出针对驾校培训车新车型,明年还会推出年度改款几何A。

原本新能源市场是网约车占更大头的,但未来我觉得要更多把精力投入到个人市场上。

由于今年特斯拉的到来 ,把个人用户市场的比例拉大,个人市场基本占到25%或更高一点比例,这也是未来新能源持续发展的动力 ,就像当年中国轿车进入家庭一样,只有轿车真正进入家庭才是中国汽车产业蓬勃发展的基础 。最开始中国一年的汽车销量才100万辆,算起来都是公共车、出租车 ,个人车占比很小。这二十年汽车市场规模从100万到今年2500万,恰恰是靠个人市场发展起来。我认为新能源汽车未来的市场容量要达到500万,一定由私人用户来主导市场 ,但这需要一个过程 ,为这个目标我们需要不断努力 。

预计到2023年,我们将有7款产品在计划中,将来几何产品从A0到A级都会全方位覆盖 ,包括SUV和轿车总共十余款车型,非常立体化全方位产品系列,满足不同用户群体的需要。

汽车产经:8月份新能源车整体销量在走高 ,您对之后几何汽车的市场预期如何?

刘智丰:今年1-8月是市场负增长22%,1-7月份负增长34%,7 、8月份同比增长150% ,可以看出后疫情时代的强势反弹。再加上现在有新产品拉动需求,国家不断增加利好政策,比如说购置税减免的延长 、北京市新增两万个电动指标 ,很多城市都推出了新能源补贴政策等等 。我觉得按照这个趋势下去,全年新能源汽车市场总体会与去年持平,甚至会同比增长5%到10% 。就几何而言 ,我们希望几何C短期内进到细分市场的前三 ,长期目标是冲击细分市场第一。

汽车产经:您对明年的新能源市场有什么看法?

刘智丰:还会稳定持续发展,我觉得可能每年保持15%左右增长。这里一个大的增量在于私人市场会高比率增长,网约车和出租车大幅度萎缩 。因为中国很多个人上牌也是挂的网约车 ,所以有些数据不准确,我认为个人占比在增长,15%有效增长。

几何C用“真续航 ”打动C端消费者

汽车产经:几何C如何吸引C端消费者?

刘智丰:我们原计划在4月份的北京车展上亮相几何C ,但由于车展推迟了,8月份几何C已经在杭州·印象西湖上市。这次我们展示的重点依然是几何C,目前是新车上市的第二个月 ,预计销量会突破1000台,市场表现相当不错 。

几何C有两个标签是行业和消费者都非常认可的,一个是“真续航” ,通过搭载几何自主研发的SEM智能能量管理系统,通过以算法为核心的能效控制,实现超低能耗、高精准能量控制和高效能量回收 ,最终实现表显续航精准度接近 100% ,续航最大提升 40%,能有效消除他们的续航焦虑。另外一个标签就是“真保值”,我们推出了行业首个 2 年 7 折保值整车回购政策 ,且没有同品牌置换的限制,对于消费者来说几乎没有门槛,解决了纯电用户的残值焦虑。

目前新能源用户用户有四大关注焦点 。第一是电池成本 ,目前也在逐渐降低。第二是充电桩配备,今年全国的数量增加了30%。第三是消费者最为关心的点——续航 。现在市面上的纯电车续航基本都达到了400、500公里,已经达到了油车的水准 ,因此用户更关注的不是续航的长度,而是续航精准度,例如表显剩100公里 ,用户可能会担心能不能跑到100公里,万一跑了50公里给我抛到路上怎么办,这恰恰是几何C在努力解决的痛点。显示100就是能跑100 ,客户体验感很好。第四点就是纯电车的保值率 ,由于新能能源行业技术更新换代很快,电池几乎每年都换新,再加上二手市场的不完善 ,这些都导致了纯电动车的保值率很低,几乎只有油车的一半,这是我们推出2年7折保值回购政策的原因之一 。我们希望能进一步保障几何C用户的权益 ,让他们买得划算 、用得安心 。

与用户共建几何品牌

汽车产经:几何品牌一直很重视与用户的联结,在这方面都做了哪些工作?

刘智丰:其实这次我们的展台活动非常特别,因为从策划组织到落地实行 ,都是由几何用户深度参与的,包括现场的销售顾问都是用户担任,可以说这是一场完全属于用户的发布会 ,他们的参与感和体验感都特别好,大家充分加入到共享共创里来。大家知道几何C上市发布会同时启动了全球设计孵化大赛,几何C是2022 年杭州亚运会官方指定用车 ,这个活动以亚运为主题 ,为几何 C 设计包括外观、内饰、车机画面在内的专属造型,一经发布就有非常多的用户参与。明天上午11点在几何展台,我们还会发布一款与用户共创的新车色 ,同时有不少新能源发烧友 、几何车主分享各自的生活和故事,欢迎大家来围观

另外,我们在这次车展不仅卖车还卖书 ,我们的展台搭建了一个大书架,特别有文艺范,董事长李书福还在几何展台发布了一本新书叫《吉人天相李书福》 ,主要介绍中国自主品牌吉利的成长历程,希望更多人为中国汽车制造的腾飞点赞,也希望中国能涌现更多的吉利、更多的李书福 ,为中国制造添砖加瓦 。

汽车产经:在几何汽车未来新的营销工作有哪些规划?

刘智丰:我们还在不断在学习和总结,目前主要关注点有两个,一个是以用户为中心 ,一个圈层营销 ,圈层营销说白了让车主怎么转介绍卖车,因为没有这个口碑营销大家不会购买你的产品。

关于“以用户为中心 ”,几何自品牌发布以来就一直很重视跟用户的联结。去年我们在阿那亚发布了“几何家生活文化品牌” ,今年几何C上市时也同步推出了5G时代汽车新生态共创孵化平台“几何+”,包括这次把北京车展的几何展台活动做成用户发布会,都是希望用户能更好的参与到品牌建设里来 ,做品牌的主人,与我们相互促进、共同成长 。

另外,我们将在车展后启动“不可C议 ”之旅车主试驾活动 ,和北京 、杭州、深圳等核心城市的用户一起探寻城市周边550km(刚好是几何C的NEDC续航)半径内的反差风景,比如像杭州这样的繁华都市,其实500公里以外就有沙漠 ,在美景里享受纯电出行的乐趣。我们也推出了上门服务、上门试驾等服务,进一步方便用户。

在圈层营销方面,让现有车主主动扩散口碑 、帮忙转介绍就是很重要的一个破圈点 。吉利内部有个“合伙人计划” ,其中一个就是曹操司机的合伙人。全国大概有5万个曹操司机 ,就相当于有5万个销售顾问,所以曹操司机就是我们的一个破圈圈层。经销商本身也是一个圈层,比如有几个经销商店内部做了一个市场合伙人培训计划 ,让买车的客户教你怎么去做扩散,培训效果非常好,这也是一种圈层文化 。另外就是老客户的转介绍 ,认真地做回访,让客户感觉到我们的关爱,客户觉得好就会主动把我们推荐给朋友 ,大家共同分享好的产品,这对客户来说也是一种享受,我认为这是做圈层文化最核心的一点。

另外我们正在进行几何创想官计划 ,以用户为中心传承文化是我们未来核心要倡导的方向,让用户更多的感知到我们与众不同的服务,来超越他的预期。

汽车产经:几何品牌的竞争力体现会在哪方面?

刘智丰:我们从目前来看 ,从产品线方面我们不断深化 ,另外一个刚才讲到营销方面学习形成一些新的打法,强化客户体验,强户口碑转介绍 ,另外一个再渠道建设方面学习新势力,不要只是固守4S店,能不能通过厂家跟经销商联合 ,厂家引领直营类似这样的方式丰富渠道 。

关于“新能源汽车细分市场有哪些”这个话题的介绍,今天小编就给大家分享完了,如果对你有所帮助请保持对本站的关注!

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